В 2012 году Бену Фрэнсису и его школьному другу удалось основать собственное дело в Бирмингеме. Они начинали работать в гараже, производя спортивную одежду для местных спортсменов. Прошло еще немного времени – и бренд стал культовым. Больше на сайте birminghamka.
Хронология развития бренда
Как уже было сказано, в 2012 году был основан бренд. Сначала это была трафаретная печать в быстро масштабируемом гараже. Дальнейшее развитие компании выглядит следующим образом.
- Уже в 2013 году состоялся запуск первой линии продуктов – спортивных жилетов и футболок. Линия быстро стала успешной, вывела бренд Gymshark на новый уровень.
- В 2016 году был открыт первый pop-up магазин в Лондоне, Великобритания. Это помогло бренду создать физическое присутствие на рынке. Клиенты оценили возможность не только заказывать одежду онлайн, но и лично ее примерить, покупая продукты Gymshark.
- В 2018 году компанию оценили в сумму более 1 миллиарда долларов. Поднять стоимость помогла узнаваемость, главным образом среди молодежи, а также быстрый рост. Gymshark стал одним из самых дорогих брендов спортивной одежды в мире.
- В 2020 году бренд пожертвовал 180 000 фунтов стерлингов Национальной службе здравоохранения Великобритании с тем, чтобы помочь преодолеть пандемию COVID-19. Благодаря инициативе Gymshark были запущены домашние онлайн-тренировки, которые помогали людям тренироваться и оставаться активными, пока тренажерные залы были закрыты.
- В 2021 году бренд продолжил расширяться, выпустив новую линию купальников и продуктов, предназначенных для проведения высокоинтенсивных тренировок. Впоследствии бренд открыл офис в Денвере, штат Колорадо. Таким образом, Gymshark впервые стал физически присутствовать в США.
Бен Фрэнсис
Рассказывая об известной компании и ее пути, трудно обойти и учредителя. В 2012 году Бену Фрэнсису было 19 лет. Он учился в колледже и разносил пиццу. В это время он начал шить снаряжение для спортивных тренировок. Быстрое развитие компании Gymshark сделало его одним из самых молодых миллиардеров в мире (по данным Forbes 2023 года).
Во многих интервью основатель вспоминает, как это было. Бен Фрэнсис родился в 1992 году в регионе Вест-Мидлендс, в Англии. Он мечтал о карьере футболиста, однако понимал, что не имел перспектив, поэтому отправился заниматься в местный тренажерный зал. Он начал посещать уроки информационных технологий, поэтому его новым увлечением стало создание элементарных программ. Созданные им продукты позволяли пользователям создавать календари тренировок, а также получать доступ к упражнениям, направленным на похудение.
В 18 лет Бен Фрэнсис поступил в Бирмингемский университет, а ночью доставлял пиццу. Свободное время молодой человек проводил в спортивном зале. В то время он получал оплату в 8 долларов в час, поэтому он объединился с Льюисом Морганом, продавая добавки онлайн, зарабатывая на небольшой наценке. В то время было сложно выбрать одежду, которая бы хорошо демонстрировала мышцы. Тогда юноши приобрели трафаретный принтер, швейную машину и начали шить собственную спортивную одежду.
В 2020 году Льюис Морган продал свою долю в Gymshark за 130 миллионов долларов (в рамках соглашения General Atlantic).
Руководство компании
Основатель и главный исполнительный директор Бен Фрэнсис стал движущей силой успеха. Он известен предпринимательским духом, преданностью своей команде и фокусом на инновациях.
Директором по цепям поставок является Лоран Мадлен. Финансовыми делами Gymshark управляет Мэтт Данн, включающий бухгалтерский учет, инвестиции, планирование.
Главным бренд-директором компании является Ноэль Мак. Творческий подход, понимание целевой аудитории – это одна из ключевых составляющих успеха Gymshark.
Главным техническим директором является Джон Дуглас. Специалист отвечает за бесперебойную работу веб-сайта компании, мобильных приложений, других онлайн-платформ.
Успех Gymshark
Gymshark – это ведущий бренд одежды для фитнеса, который имеет более 5 миллионов клиентов в 131 стране. Компанию оценивают более чем в 1,3 миллиарда долларов. Успех Gymshark объясняют:
- крепкой связью с аудиторией. Дело в том, что представители бренда используют подлинный контент, тесно сотрудничая с инфлюэнсерами. Gymshark имеет активное присутствие в социальных сетях;
- компания постоянно разрабатывает новые продукты, отвечающие потребностям, стилю современных спортсменов;
- модель прямых продаж, которую использует руководство компании, позволяет контролировать цены, избегая посредников;
- компания использует следующие маркетинговые стратегии: контент-маркетинг, инфлюенсер-маркетинг, сотрудничество с известными личностями;
- еще одно преимущество бренда заключается в стремлении к экологически чистому производству, внедрению этических практик. Такие ценности отзываются у многих современных потребителей.
Учитывая все это, становится понятно, почему Gymshark является одним из ведущих мировых брендов одежды для фитнеса. Компания предлагает высококачественную одежду и аксессуары для мужчин и женщин, постоянно расширяя ассортимент. Бренд Gymshark вдохновляет людей вести здоровый образ жизни, а также заниматься спортом в предназначенной для этого одежде.
Список использованных источников:
- https://historytimelines.co/timeline/gymshark
- https://www.forbes.com/sites/giacomotognini/2023/04/05/from-bodybuilder-to-billionaire-how-gymshark-founder-ben-francis-built-a-sportswear-unicorn/
- https://row.gymshark.com/pages/about-us
