У 2012 році Бену Френсісу та його шкільному другу вдалося заснувати власну справу у Бірмінгемі. Вони починали працювати у гаражі, виготовляючи спортивний одяг для місцевих спортсменів. Пройшло ще трохи часу – і бренд став культовим. Більше на сайті birminghamka.
Хронологія розвитку бренду
Як вже було сказано, у 2012 році було засновано бренд. Спочатку це був трафаретний друк у гаражі, який швидко масштабувався. Подальший розвиток компанії виглядає наступним чином.
- Вже у 2013 році відбувся запуск першої лінії продуктів – спортивних жилетів та футболок. Лінія швидко стала успішною, вивела бренд Gymshark на новий рівень.
- У 2016 році було відкрито перший pop-up магазин у Лондоні, Великобританія. Це допомогло бренду створити фізичну присутність на ринку. Клієнти оцінили можливість не лише замовляти одяг онлайн, але й особисто його приміряти, купуючи продукти Gymshark.
- У 2018 році компанію оцінили у суму понад 1 мільярд доларів. Підняти вартість допомогла впізнаваність, головним чином серед молоді, а також швидке зростання. Gymshark став одним із найдорожчих брендів спортивного одягу в світі.
- У 2020 році бренд пожертвував 180 000 фунтів стерлінгів Національній службі охорони здоров’я Великобританії для того, щоб допомогти подолати пандемію COVID-19. Завдяки ініціативі Gymshark були запущені домашні онлайн-тренування, які допомагали людям тренуватися та залишатися активними, поки тренажерні зали були закритими.
- У 2021 році бренд продовжив розширюватися, випустивши нову лінію купальників, а також продуктів, призначених для проведення високоінтенсивних тренувань. Згодом бренд відкрив офіс у Денвері, штаті Колорадо. Таким чином, Gymshark вперше став фізично присутнім у США.
Бен Френсіс
Розповідаючи про відому компанію та її шлях, важко оминути й засновника. У 2012 році Бену Френсісу було 19 років. Він навчався у коледжі та розносив піцу. Саме тоді він почав шити спорядження для спортивних тренувань. Швидкий розвиток компанії Gymshark зробив його одним із наймолодших мільярдерів у світі (за даними Forbes 2023 року).
У багатьох інтерв’ю засновник пригадує, як це було. Бен Френсіс народився у 1992 році у регіоні Вест-Мідлендс, в Англії. Він мріяв про кар’єру футболіста, проте розумів, що не мав перспектив, тому пішов займатися у місцевий тренажерний зал. Він почав відвідувати уроки інформаційних технологій, тому його новим захопленням стало створення елементарних програм. Створені ним продукти дозволяли користувачам створювати календарі тренувань, а також отримувати доступ до вправ, спрямованих на схуднення.
У 18 років Бен Френсіс вступив до Бірмінгемського університету, а вночі доставляв піцу. Вільний час юнак проводив у спортивній залі. На той час він отримував оплату у 8 доларів на годину, саме тому він об’єднався із Льюїсом Морганом, продаючи добавки онлайн, заробляючи на невеликій націнці. У той час було складно обрати одяг, який би добре демонстрував м’язи. Тоді юнаки придбали трафаретний принтер, швейну машину та почали шити власний спортивний одяг.
У 2020 році Льюїс Морган продав свою частку у Gymshark за 130 мільйонів доларів (у рамках угоди General Atlantic).
Керівництво компанії
Засновник та головний виконавчий директор Бен Френсіс став рушійною силою успіху. Він відомий підприємницьким духом, відданістю своїй команді та фокусом на інноваціях.
Директором з ланцюгів поставок є Лоран Мадлен. Фінансовими справами Gymshark керує Мет Данн, що включає бухгалтерський облік, інвестиції, планування.
Головним бренд-директором компанії є Ноель Мак. Творчий підхід, розуміння цільової аудиторії – це одна із ключових складових успіху Gymshark.
Головним технічним директором є Джон Дуглас. Спеціаліст відповідає за безперебійну роботу веб-сайту компанії, мобільних додатків, інших онлайн-платформ.
Успіх Gymshark
Тож, Gymshark – це провідний бренд одягу для фітнесу, який має понад 5 мільйонів клієнтів у 131 країні. Компанію оцінюють у понад 1,3 мільярда доларів. Успіх Gymshark пояснюють:
- міцним зв’язком із аудиторією. Річ у тому, що представники бренду використовують автентичний контент, тісно співпрацюючи з інфлюенсерами. Gymshark має активну присутність у соціальних мережах;
- компанія постійно розробляє нові продукти, які відповідають потребам, стилю сучасних спортсменів;
- модель прямого продажу, яку використовує керівництво компанії, дозволяє контролювати ціни, уникаючи посередників;
- компанія використовує такі маркетингові стратегії: контент-маркетинг, інфлюенсер-маркетинг, співпраця з відомими особистостями;
- ще одна перевага бренду полягає у прагненні до екологічно чистого виробництва, впровадженні етичних практик. Такі цінності відгукуються у багатьох сучасних споживачів.
Враховуючи все це, стає цілком зрозуміло, чому Gymshark є одним із провідних світових брендів одягу для фітнесу. Компанія пропонує високоякісний одяг та аксесуари для чоловіків та жінок, постійно розширюючи асортимент. Бренд Gymshark надихає людей вести здоровий спосіб життя, а також займатися спортом у призначеному для цього одязі.
- Список використаних джерел:
- https://historytimelines.co/timeline/gymshark
- https://www.forbes.com/sites/giacomotognini/2023/04/05/from-bodybuilder-to-billionaire-how-gymshark-founder-ben-francis-built-a-sportswear-unicorn/
- https://row.gymshark.com/pages/about-us
